• Электрическая мобильность
    Электрическая мобильность
    Создание и развитие электрических транспортных средств имеет решающее значение для формирования устойчивой мобильности будущего во всем мире. Поэтому мы поставили перед собой задачу к 2025 году вывести на рынок 30 электрифицированных моделей. 20 из них будут полностью электрическими, с нулевым уровнем локальных выбросов CO₂. Для нас электрическая мобильность является ключевой составляющей стабильной и экологически безопасной транспортной системы.

Держим дистанцию, смотрим на мир

Пандемия дала людям уникальный опыт заботы друг о друге в условиях вынужденной изолированности. Мы смогли перестроиться на дистанционное образование и решение сложных управленческих задач. Придумали, как, не выходя из дома, развлекать себя и близких и как с отменой публичных мероприятий не выпадать из культурной и спортивной жизни. Даже ограничение в мобильности не остановило нас — мы увидели, что мир вполне можно познавать и через его виртуальное подобие.

ТЕКСТ: Тарас Родионов. ФОТО: Audi Russia

#ЦветНадежды

Как полагаете, могла бы стать популярной в YouTube четырехчасовая onboard-запись передвижения автомобиля по обычным дорогам, не содержащая в себе ни диалогов, ни каких-либо приметных событий? Именно такое «кино» The Drive (https://youtu.be/qqYFgqN_q-w) в начале апреля загрузило в сеть Audi Australia. И всего за месяц ролик, снятый, чтобы автолюбители, сидя на домашнем карантине, могли «испытать успокаивающее чувство» от вида открытых дорог Нового Южного Уэльса, был просмотрен более 100 тыс. раз. Непрерывная «видеорегистраторная» картинка без сюжета и слов опередила другие ролики канала на три порядка!

Наверное, психологи когда-нибудь объяснят, почему вид ландшафтов в динамике оказался так популярен как раз в то время, когда весь мир будто застыл на месте перед коронавирусной угрозой. Впрочем, ролик The Drive не единственный и, конечно же, не самый показательный пример психологической поддержки. В тревожный непредсказуемый период разгула COVID-19 в Audi смогли быстро среагировать и реализовать куда более серьезные масштабные программы, выходящие за рамки обычной моральной помощи. 8 апреля Audi Россия объявила о запуске социальной инициативы «Цвет надежды», направленной на поддержку врачей городской клинической больницы No 40 в Коммунарке, которая в России фактически стала первым и основным центром по борьбе с коронавирусной инфекцией. В знак признательности и уважения к работе персонала ГКБ Audi Россия выделила для логистических нужд медучреждения 20 автомобилей Audi и минивэн Volkswagen Caravelle.

Но это не ограничилось разовой акцией. Еще в конце марта Audi Россия выступила с призывом к другим компаниям оказать посильную поддержку всем тем, кто работает в Коммунарке. А чтобы было видно, какие бренды могут оказать волонтерскую помощь медикам, было предложено отразить это желтыми и красными цветами в логотипах. Их назвали «цветами надежды», потому что в городской клинической больнице No 40 персонал вынужден работать в специальных халатах и масках, защищающих от инфекции. И для простоты идентификации там используется система бейджей: красный — врач, желтый — медсестра. Первой на эту инициативу откликнулась компания «Шелл», которая предоставила безлимитное топливное обслуживание автомобилей Audi для врачей.

Прямая помощь медикам со стороны Audi и концерна Volkswagen AG оказывалась и по всему миру. Только на закупку оборудования, масок, защитных очков, специальной одежды и средств дезинфекции, необходимых для эффективной работы персонала, компании концерна в глобальном масштабе направили 40 млн евро.

#Audiтория

Вполне естественно, что люди, перестраиваясь на новую «самоизолированную» реальность и восполняя дефицит общения через электронные коммуникации и социальные сети, стали привносить в него нечто такое, что ранее было присуще лишь традиционному «очному» общению. Например, как вам идея вечернего чтения книг вслух прямо онлайн? Хорошо, не чтения, а прослушивания... Заодно представьте, что какое-то интересное литературное произведение вам будет читать в прямом эфире не ктонибудь, а всероссийская знаменитость...

Вот так и возник удивительный челлендж «Audiтория», стартовавший в начале апреля на официальной странице @audirussia в Instagram. В первую очередь к нему присоединились амбассадоры и друзья марки — в частности, известные в стране актеры и актрисы. Александр Петров почитал перед сетевой публикой автобиографическую книгу режиссера Леонида Хейфеца «Музыка в лифте», Константин Хабенский выбрал выдержки из дневника Фаины Раневской, Юлия Высоцкая озвучила шуточную поэму Пушкина «Граф Нулин», а Виктория Исакова предпочла зачитать отрывки из романа Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита».

Идею подхватили и подписчики, наполнившие сторис и прямые эфиры «Инстаграма» собственными включениями. А в конце апреля по выложенным записям, где люди читают на камеру любимые книги или стихотворения, был проведен конкурс. Победителю челленджа Сергею Алентьеву предоставилась уникальная возможность записаться дуэтом с Викторией Исаковой. Они прочитали фрагмент повести Бориса Васильева «Завтра была война». Наберите в «Инстаграме» хэштег #Audiтория — все сами увидите. И, конечно же, послушаете.

#AudiTogether

Если вы уже заглянули в YouTube с поисковым запросом «Audi The Drive», то наверняка заметили, что найденный ролик отмечен хэштегом #AudiTogether. А еще вы наверняка видели анимированное лого из четырех колец с тем же, призывающее держать дистанцию, но оставаться вместе. Однако самым значительным проектом в рамках международной кампании AudiTogether стало событие, состоявшееся 14 апреля в 21:00 в стенах прессового цеха завода в Ингольштадте. Здесь был дан концерт классической музыки, который транслировался в прямом эфире одновременно на нескольких сетевых ресурсах: на сайте www.audi.com, на канале @Audi в YouTube, на странице Facebook @Audi.AG и в аккаунте Twitter @AudiOffical.

Огромное помещение с особенной акустикой, в котором обычно грохочут многотонные промышленные прессы, до этого уже использовалось в качестве самого нетрадиционного концертного зала. Но в этот раз не было ни сцены, ни публики — только камеры и микрофоны для трансляции живого звука и картинки, конферансье (Александр Мацца) и небольшая группа виртуозов, разместившаяся непосредственно между громадными прессами.

В онлайн-концерте солидарности выступила выдающаяся скрипачка Лиза Батиашвили в сопровождении знаменитого гобоиста и дирижера Франсуа Лелё. Также в программе показали исполнительское мастерство прославленный виолончелист Максимилиан Хорнунг с виолончелисткой-партнершей Сарой Кристиан и скрипач-солист Мюнхенского филармонического оркестра Жано Лисбоа. Программа включала произведения Людвига ван Бетховена, Иоганна Себастьяна Баха, Георга Фридриха Генделя и Вольфганга Амадея Моцарта.

Накануне выступления скрипачка Лиза Батиашвили, которая является и арт-директором программы «Летние концерты Audi», сказала: «Музыка объединяет людей, преодолевая любые границы. Выступая с таким посланием миру от лица Audi, мы выражаем надежду, что оно подарит моменты радости и оптимизма многим людям».

Цифровые технологии позволили сохранить необычный живой концерт для тех, кто не смог его увидеть. Ищите запись на www.audimedia.tv.

Audi.Stream

Знаете ли вы, что Audi стал первым производителем, предложившим своим клиентам и поклонникам марки настоящие интерактивные экскурсии по своему заводу в самом современном стриминговом формате? Сервис виртуальных туров «Завод Audi в Ингольштадте в прямом эфире» начал работать в ноябре 2019 года, когда никто даже представить не мог, какие масштабы примет эпидемия.

Разумеется, уникальная возможность познакомиться с высокотехнологичным производством Audi в онлайн-режиме, не выходя из дома, стала еще более актуальной в период пандемии. Несмотря на вынужденную временную приостановку работы завода, клиенты и поклонники марки не лишились возможности забронировать дистанционный «визит» на предприятие со специального сайта www.audi.stream, чтобы из любой точки мира через личные смартфоны, планшеты и компьютеры посмотреть на то, как выпускаются автомобили с четырьмя кольцами, узнать обо всех тонкостях производственных процессов и в прямом эфире задать вопросы на немецком или английском языке опытным гидам Audi.

Виртуальные туры по заводу в Ингольштадте занимают примерно 20 минут и составляются по предварительным заявкам в удобное для гостей время. Маршруты экскурсий выстраиваются на основе индивидуальных интересов посетителей и, как правило, включают в себя как начальные операции в прессовом цехе, так и финальные этапы роботизирванной и ручной сборки. В частности, показывается работа кузовного цеха, где выпускается Audi A3, и видео с конвейера Audi A4. «Путевки» в такие онлайнтуры совершенно бесплатны, просто в обычное время они оформляются только для подписчиков сервиса.

Домашний драйв

Скоро жизнь вернется в свой привычный ритм. Пусть и с какими-то изменениями, но все снова откроется, поедет, полетит... Мы с внутренним волнением будем вспоминать аббревиатуру COVID-19, напрягаться при призывах не покидать свой дом. В событиях весны 2020 года именно жилище сыграло ключевую роль в сохранении здоровья людей. Причем нашим домам и квартирам вовсе не надо было выглядеть крепостью, чтобы служить барьером для распространения вируса.

Но как точно подмечено: мы начинаем ценить то, что теряем. Коронавирус напомнил о том, как важен для нас мир за пределами дома, в какой степени мы нуждаемся в повседневной активности. Заодно он еще раз доказал, что самый точный по смыслу синоним к слову «автомобиль» — это все-таки понятие «свобода», а не «перемещение». Без свободного выбора направлений, без возможности остановиться в любой точке маршрута и, конечно, без самого чувства драйва мобильность утрачивает всю свою привлекательность.

В компании Audi Россия постоянно думали о том, как помочь людям пережить «стационарные» времена, не утрачивая главного — жизненного драйва. И с этими идеями компания постоянно выходила в социальные сети. Самым маленьким и самым творческим предложила раскраски Audi. Самым эмоциональным составила подборку наиболее впечатляющих фильмов в онлайн-кинотеатрах. Самым решительным и воинственным напомнила о консольных автосимуляторах, в которых можно погонять с соперниками на виртуальных Audi. А самым эрудированным предложила освежить память кинолентами из разных эпох, где фигурировали автомобили с четырьмя кольцами.

Даже если вы узнали об этом лишь сейчас, пропустили и «Audiторию», и AudiTogether, и Audi. Stream, потому что все карантинное время были поглощены чем-то иным — тем же антикризисным управлением на удаленке, онлайн-занятиями с личным фитнес-тренером или сетевыми zoom-вечеринками, никогда не поздно пополнить личный опыт другой активностью. Ведь каждый из нас, по сути, пишет в свою память лично пережитый The Drive. Вот пусть он и будет по-настоящему захватывающим, динамичным и красивым. Держим дистанцию, смотрим на мир и не останавливаемся!